Le géant américain de la restauration McDonald's veut ouvrir 10 000 restaurants de plus d'ici 2027

Le géant du hamburger veut ouvrir de nouveaux restaurants à travers le monde pour atteindre les 50 000 établissements à travers le monde. Il s'agirait du «développement le plus fulgurant de son histoire».

McDonald's veut encore grossir. Le géant du fast-food prévoit d'ouvrir 10 000 établissements supplémentaires d'ici 2027. Comptant déjà 40 000 restaurants, il veut investir 300 à 500 millions de dollars d'ici quatre ans. Il s'agirait alors du «développement le plus fulgurant de son histoire», d'après le communiqué publié mercredi 6 décembre.

L'enseigne est déjà présente dans plus de 100 pays avec 50 000 établissements. Grâce à cette expansion, elle prévoit de réaliser un chiffre d'affaires annuel de 45 millions de dollars. Pour l'année 2024, McDonald's anticipe une croissance de 2% de ses ventes à l'échelle du système, à taux de change constant, contre 1,5% en 2023.

Un milieu concurrentiel

Il faut dire que le du créateur du Big Mac connaît de très belles performances. Comme le rappelle Le Figaro, il a vu une progression de ses ventes de 20% entre 2020 et 2022. Entre juillet et septembre, le chiffre d'affaires a même bondi de 14% à 6,69 milliards de dollars. «Il n'y a jamais eu de meilleur moment pour faire partie de l'aventure McDonald's», se félicite Chris Kempczinski, président et chef de la direction de McDonald's dans un communiqué.

Si le roi du hamburger s'est fait une place au soleil, devant Starbucks (38 000 points de vente) et Subway (37 000), le marché reste très concurrentiel. Face aussi à Burger King, KFC ou encore Popeys McDonald's veut fidéliser ses clients. Il veut étendre ses programmes de fidélité pour passer de 150 millions d'utilisateurs actifs à 250 millions sur 90 jours d'ici 2027. Le géant américain espère ainsi qu'il doublera leurs consommations d'ici quatre ans, notamment grâce à la livraison de commandes via l'application maison.

La stratégie marketing passe en outre par l'assiette. Ces dernières années, l'enseigne a par exemple lancé une initiative baptisée «Best Burger» pour améliorer la qualité de ses sandwichs dans 70 pays. Cette stratégie doit être généralisée d'ici 2026.

Capital